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La pubblicità sul web ha avuto un grosso sviluppo a tal punto da far nascere agenzie apposite. Inoltre molti siti devono il proprio mantenimento all’esposizione di mezzi pubblicitari. I principali metodi per fare della pubblicità mirata sul web sono: - iscrizione e posizionamento sui motori di ricerca: i search engine sono il più importante mezzo per ottenere visite con target qualificato al proprio sito. Esistono delle agenzie che si occupano del posizionamento sui motori di ricerca che avviene in base a vari fattori e può essere fatto per diverse parole chiavi. - inserimento spot pubblicitari sui motori di ricerca: la maggior parte dei motori consentono l’esposizione del proprio link con descrizione in cima ai risultati di ricerca o in box laterali come sponsor. Alcuni permettono anche l’esposizione di banner pubblicitari. - scambi link e scambi banner: permettono di ottenere pubblicità gratis: I proprietari dei siti scambiano vicendevolmente i link testuali o i banner inserendoli sui rispettivi siti. - Acquisto spazi banner pubblicitari: solitamente, soprattutto i grossi siti, mettono a disposizione degli spazi pubblicitari a pagamento sulle proprie pagine. Gli accordi economici vengono stabiliti in base ai click maturati, alle impression o anche in base alle vendite generate. - Popup pubblicitari: consinste nel far aprire una pagina pop-up su un sito con uno spot pubblicitario o anche con la visualizzazione del sito stesso da pubblicizzare. Solitamente il pagamento avviene in base ad ogni singola apertura. A volte si sceglie di far aprire il popup una volta al giorno per ogni utente tramite riconoscimento dell’IP o cookie. - Spot in flash: sono simili ai popup solo che si sovrappongoni ai contenuti della pagina stessa. - Email marketing: consiste nell’invio di email a utenti che hanno dato il loro consenso a riceverle. Nella maggior parte dei casi si tratta di newsletter periodiche. È bene ricordare che è preferibile fare ogni singola pubblicità su siti o verso soggetti che possono essere interessati al prodotto o servizio offerto. Non avrebbe senso sponsorizzare loghi e suonerie per cellulari o videogames su siti per anziani.