L’Email advertising consiste nel pubblicizzare i propri beni o servizi tramite email.
Per fare ciò è bene affidarsi a società di email marketing serie, che svolgano il progetto in conformità con le leggi sulla privacy.
A tutti i destinatari è necessario che venga richiesto l’apposito consenso (opt in) in modo da non confondere la campagna di email advertising con lo spam, ovvero la posta spazzatura, odiata dagli utenti e catalogata come mancanza di professionalità. Lo spam infatti è la ricezione di email non desiderate in quanto il destinatario non ha dato il suo consenso.
Per elaborare una campagna email advertising vincente è necessario porre attenzione ad ogni termine, fondamentale per convincere il destinatario ad aprire o no il messaggio di posta. Una volta aperto il messaggio si ha poco tempo per catturare e mantenere l’attenzione del lettore che potrebbe anche cestinare l’email poco dopo aver letto le prime righe.
Una campagna di email advertising può fare in modo che:
- l utente venga invitato a visitare il sito
- l utente venga invitato a visitare una pagina di benvenuto personalizzata
- si punti alla vendita immediata
La scelta di una di queste opzioni deve essere valutata attentamente in base alla tipologia di servizi presentati e al target dell’utenza che riceverà l’email.
Questa scelta viene fatta anche in base all analisi delle singole campagne tramite statistiche che permettono di conoscere quanti utenti hanno aperto l email, quanti hanno cliccato sul link, quanti sono giunti alla pagina di benvenuto personalizzata, quanti hanno acquistato, quanti hanno chiesto informazioni, etc.
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