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<< Posizionamento sui motori ricerca

L’analisi della concorrenza è un fattore determinante per poter effettuare una buona campagna di posizionamento sui motori di ricerca. L’analisi consiste nell’individuare i principali competitor e studiarne il posizionamento e le tecniche attuate per ottenerlo. Spesso ci si trova a dover fare i conti non con reali siti concorrenti ma con i cosiddetti “spam engine”, ovvero motori di ricerca che vengono visualizzati nelle prime posizioni di Google, Msn, Yahoo etc… L’utente in pratica verrà dirottato su un altro motore di ricerca. Dall’analisi della concorrenza dipende il costo della campagna di posizionamento. In base a fattori quali ad esempio (ma non solo) page rank e longevità dei siti concorrenti si potrà stilare un preventivo adeguato in base alle posizioni e alle parole chiave scelte dal cliente. Ovviamente accontentarsi di essere subito dopo i siti che stanno ai primissi posti costerà meno. L’analisi della concorrenza si basa però non solo sul posizionamento ma anche su altri fattori. Infatti è utile scoprire quali altri canali, oltre ai motori, usano i principali competitor: pay per click, acquisto mirato di banner su siti attinenti all’argomento trattato, pubblicità su portali, diffusione dei prodotti tramite portali di confronto prezzi, etc. È inoltre utile studiare il sito concorrente per capire quali tecniche comunicative utilizza per convincere gli utenti a restare sul sito.