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I motori di ricerca sono lo strumento più utilizzato per reperire informazioni su internet. È quindi di fondamentale importanza per un sito essere presente ma soprattutto visibile, sui maggiori motori. La differenza tra “presenza” e “visibilità” è sostanziale, la prima indica che il sito è stato indicizzato dal motore di ricerca ed è quindi presente nel database dello stesso. Ciò non garantisce visibilità, ovvero il sito potrebbe anche non essere mai trovato dagli utenti in quanto in base alle ricerche effettuate si trova solamente nelle ultime pagine. È un dato di fatto che l’utente medio raramente va oltre la seconda-terza pagina dei risultati. Essere visibili significa quindi ottenere posizioni di riguardo nei risultati di ricerca. Se si riesce ad essere ai primi posti per determinate parole chiave inerenti al sito, si otterrà traffico qualificato. Da cosa dipende quindi una buona riuscita di una campagna di posizionamento sui motori di ricerca? Elenchiamo di seguito alcuni fattori chiave: - Meta tag adeguati: il tag title è il più importante di tutti, in quanto comunica ai motori di ricerca l’argomento trattato dalla pagina. Anche i meta tag Keywords e Description devono essere compilati in modo adeguato. - Nome delle pagine e del dominio: i motori di ricerca tengono ben in considerazione il nome delle pagina web, è bene quindi nominarle con delle parole chiave attinenti al contenuto. In caso di pagine dinamiche che presentano nell’indirizzo delle variabili poco gradite ai motori (“?”, “&”, etc), è bene usare la tecnica url rewriting. - Struttura delle pagine: i motori di ricerca prediliggono le pagine con un codice “pulito”. È bene quindi fare un massiccio utilizzo dei CSS (cascading style sheets) che consentono di raggruppare tutti i termini di formattazione in un file esterno. Inoltre grazie all’uso dei layer è possibile far leggere ai motori di ricerca il contenuto delle pagine prima dei menù laterali. Un vantaggio da non poco visto che i motori danno maggiore risalto alla prima parte del codice di una pagina. - Organizzazione dei contenuti: è bene strutturare i testi in modo da dare risalto, anche più volte, alle parole chiave alle quali si è più interessati. Inoltre un buon uso di alcuni tag, come "H1" per i titoli, "b" o "strong" per il grassetto comunica al motore di ricerca, nonché all’utente, l’importanza di alcune parole. - link popularity: i backlink rappresentano i link provenienti da altri siti. In poche parole più sono i siti che puntano al proprio, più il sito viene ritenuto “popolare” e quindi il motore di ricerca (soprattutto google e il suo pagerank) lo ritiene qualitativamente superiore. Più un sito è popolare e più alto è il suo page rank, e maggiore sarà il valore attribuito a un link proveniente da quel sito.