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Il pay per click prevede l acquisto di un certo numero click a un determinato costo su banner o link. Il numero dei click viene decrementato col crescere del numero di click effettuati dagli utenti. Questa soluzione è largamente usata dalle aziende o da privati che vogliono pubblicizzare i loro siti. In genere i portali hanno una pagina in cui vengono indicati i costi dei pacchetti di click. Chi vuoler farsi pubblicità tramite pay per click contatta lo staff del portale per il pagamento. Molti siti attivano un programma di affiliazione tramite cui permettono ai webmaster di registrarsi e di esporre i banner o i link sul proprio sito. Al raggiungimento di una determinata somma (ad esempio 50 euro) verranno pagati. Altri siti affidano il loro programma di affiliazione a società come TradeDoubler o Zanox che avendo un grosso bacino di utenza permettono di esporre il banner del cliente su diversi siti, i cui proprietari webmaster verrann pagati al raggiungimento di una determinata somma. Anche alcuni motori di ricerca permettono di comprare le posizioni sui risultati di ricerca. Ogni qualvolta un utente clicca il sito sponsor verrà defalcato un click dal totale. Inoltre motori come Google permettono ai webmaster di guadagnare tramite il pay per click di annunci testuali o veri e propri banner.